kredyt: Nicole MasonKto: Mike Lynch
Gdzie: Dzielnica Upper East Village, śródmieście San Diego, Kalifornia
Styl: Ręcznie robiony miejski przemysłowy
Cztery lata temu agencja kreatywna Mike'a Lyncha mieściła się w najmniejszym biurze w Moniker Warehouse - 18 000 stóp kwadratowych przestrzeni do mieszanego użytku, która przejęła historyczny budynek Snowflake Baking Company w rozwijającej się dzielnicy sztuki w centrum San Diego. Teraz Creative Priority, marka parasolkowa Lyncha, przejęła całe drugie piętro, które jest ciągle zmieniającym się obrazem firm skoncentrowanych na wizji Lyncha na temat miejskiego otoczenia.
kredyt: Nicole MasonW sercu rozległej przestrzeni znajduje się kształtna zatoka Lyncha. Zapalony surfer, kształtuje deski surfingowe pod własną marką, Niedoskonałości. Deski są przeszklone na Gordona i Smitha, ostoją San Diego z 1959 roku. „Jestem zaszczycony, że mogę z nimi współpracować” - mówi Lynch. Nastrojowo zabarwione tablice - pomyśl oliwkowy krem, nagietek, indygo - opierają się o ściany magazynu, które można kupić tylko po wcześniejszym umówieniu.
kredyt: Nicole MasonJonny Alexander, przyjaciel Lyncha, namalował zatokę. Wygląd zewnętrzny - cały olej na drewnie - przypomina klasyczny japoński nadruk falowy, a wewnętrzny nadruk w dżungli zainspirowany surfowaniem. Drugi krąg fal wewnątrz ma charakter metaforyczny. „Chodzi o to, że widzisz fale na zewnątrz, a potem patrzysz przez okno do dżungli, a drugie okno przenosi cię z powrotem w fale”, wyjaśnia Lynch. „Jonny uwielbiał pomysł nieskończonego przepływu z powrotem do oceanu, bez względu na to, gdzie jesteś.”
Obok zatoki znajduje się nowe studio białych przestrzeni w zamkniętym pomieszczeniu, w którym nakręcono kreatywne treści i zdjęcia produktów różnych marek, które reprezentuje Lynch. Vintage toczona drabina z Biblioteki Publicznej w San Diego, która, jak mówi, pochodzi z lat 30., prowadzi do iluminatora na szczycie, gdzie wewnętrzni fotografowie mogą uzyskać nowy kąt.
kredyt: Nicole MasonPo drugiej stronie jest to, co Lynch nazywa „namiotem whisky”, swobodnym miejscem spotkań dla klientów, którzy patrzą bezpośrednio na kształtną zatokę. Tam tokarka z 1920 roku ze starożytnej spawarki służy jako podstawa 12-metrowego kawałka białego wiązu. Ostatnio pojawiły się części z rozebranego motocykla obok dobrze naoliwionej skóry. Jutro wszystko może się zmienić.
To te bardzo specyficzne akcenty sprawiają, że przestrzeń Creative Priority stanowi reprezentację własnej estetyki Lyncha. Ubrania - od Roamers, marki Creative Priority, ale także od niedoskonałości, własnej marki Lynch - ucieleśniają teraz bardzo użyteczne połączenie luksusu. Każdego roku podróżuje do Japonii, aby zdobyć materiał; reszta została zaprojektowana przez niego i wykonana w Ameryce.
„Pracujemy nad tym, aby połączyć światową modę i detaliczną sprzedaż zewnętrzną” - wyjaśnia Lynch. „Czułem, że te instytucje powinny się spotkać i stać się jednym”.
A wszystko to połączone głęboką wiarą w ręczne wykonanie.
kredyt: Nicole MasonLynch mówi, że cała przestrzeń Creative Priority jest odzwierciedleniem jego POV, jeśli nie jego własnego dzieła. „Jeśli nie angażujesz się w to, co chcesz tworzyć na co dzień, to w rzeczywistości to Ty to tworzysz?” on mówi.
Pokaz slajdów10 Photoscredit: Nicole MasonPoprzez własną markę, Imperfects, Lynch tworzy i sprzedaje odzież, akcesoria i deski surfingowe. (Obuwie i deskorolki, już wkrótce).
kredyt: Nicole Mason„Wszyscy mówią, że sprzedaż detaliczna nie żyje, ale myślę, że to po prostu odrodzenie, przemiana przez tysiącletnią klasę, gustowni i troskliwi ludzie, którzy dbają o to, skąd pochodzą ich ubrania, tak samo jak skąd pochodzi ich żywność” - mówi Lynch. „Tech-y outdoor będzie miał swój dzień”.
kredyt: Nicole MasonWewnątrz zatoki kształtującej.
kredyt: Nicole MasonWiara Lyncha w ręcznie robione produkty pojawia się w produktach końcowych, a także w najdrobniejszych szczegółach.
kredyt: Nicole MasonPodobnie jak reszta powierzchni magazynu przemysłowego, surowe, niedokończone detale są powszechne.
kredyt: Nicole MasonZabytkowa drabina biblioteczna prowadzi na dach studia fotograficznego.
kredyt: Nicole MasonJako pionowo zintegrowana agencja kreatywna, Creative Priority produkuje większość własnych treści kreatywnych, w tym zdjęć i filmów. Podłogi w studiu fotograficznym są oryginalne, pochodzą z 1913 roku. „Budynek ma tyle charakteru, zwłaszcza tego, co pozostało” - mówi Lynch.
kredyt: Nicole MasonJedną z podstawowych mantr Creative Priority jest tworzenie każdego dnia. „Jeśli w tym magazynie nie możesz tworzyć każdego dnia, masz problem” - mówi Lynch. „Jesteś otoczony materiałami, formami, narzędziami, maszyną do szycia - wszystkie te rzeczy są do Twojej dyspozycji.”
kredyt: Nicole MasonMniejsze detale w całej przestrzeni nadają całości stylu vintage.
kredyt: Nicole MasonJednocząca misja wszystkich marek pod opieką Lyncha, czy to własnych, czy innych, została schwytana w neon: nic nie ryzykowało, nic nie zyskało.
