kredyt: monticelllo / iStock / GettyImagesW Hunker mamy obsesję na punkcie koloru - w końcu praca z kolorem jest jednym z najłatwiejszych i najbardziej opłacalnych sposobów na zmianę domu. A jeśli chodzi o farbę, zawsze jesteśmy szczególnie zaintrygowani nowymi kolorami i paletami firm malarskich wypuszczanymi z nowymi porami roku. Ale z każdym nowym kolorem musimy zastanawiać się: kto tworzy te kolory? Jak oni decydują? Czy jest praca, w której możesz to wszystko rozgryźć? Okazuje się, że istnieje, a jedną osobą, która ma tyle szczęścia, aby utrzymać tak kreatywną pozycję, jest Erika Woelfel, wiceprezes ds. Usług kolorowych i kreatywnych w Behr. Byliśmy w stanie usiąść z Eriką podczas Barwy Roku Behr na początku tego miesiąca (kolor FYI Behr 2020 to „Powrót do natury” i jest to zieleń inspirowana wellnessem) i zapytać ją o jej pracę i wewnętrzne funkcjonowanie tworzenia kolorów farb.
kredyt: Behr PaintHunker: Więc pierwsze pytanie, które chcielibyśmy zadać, to jak zdobyć tę pracę?
Erika: Poszłam do szkoły projektowania i naprawdę myślałam, że będę pisarką. Uczyłem się angielskiego i filozofii. Myślałem, że będę pisarzem. W rzeczywistości odbyłem internację z kobietą, która zajmowała się marketingiem kolorowym, i to jest droga, droga, droga wstecz przed internetem, przed wszystkimi dostępnymi badaniami. Pracowała nad trendami kolorystycznymi dla różnych firm tekstylnych i różnych firm lakierniczych. Przebywałem z nią na studiach i uwielbiałem to; Uwielbiam to, co ona robi. Idzie tam, przedstawia się grupom, podróżuje po całym świecie, chodzi na te wszystkie różne programy. Nigdy nie wiedziałem, że marketing kolorowy był właściwie karierą. Nie mówią ci tego w szkole.
Po szkole projektowania poszedłem do pracy w agencji reklamowej. Pracowałem w ich dziale graficznym, a kilka lat później mój ten sam mentor pomyślał: „Przejdę na emeryturę. Czy chcesz przejąć moją firmę?” Pracowałem z nią przez kilka lat, a kiedy przeszła na emeryturę, dołączyłem jako konsultant ds. Kolorów i przez około 15 lat pracowałem z różnymi firmami malarskimi na całym świecie. Pracowałem z firmami tutaj w USA, w Europie, w Chinach i Australii i wszędzie tam byłem.
Jak zacząłeś pracować w Behr?
Behr był zawsze jednym z moich klientów. Około 10 lat temu wszedłem na pokład w Behr, zacząłem współpracować z zespołem marketingu kolorowego, a następnie kilka lat temu zacząłem współpracować z zespołem projektowym i graficznym, wykonując wszystkie prace związane z pakowaniem. Ale teraz tak naprawdę zamieniło się to zadanie. Tworzenie treści, czy to palety kolorów, czy wszystkie piękne winiety pokojowe, które, jak widzicie, promujemy online, w mediach społecznościowych, w naszych poradnikach. To wszystko z tego wizualnego opowiadania.
kredyt: kolor roku BehrBehr w roku 2020: „Powrót do natury”Tak więc, jeśli chcesz wydać nowy kolor lub, w tym przypadku, określić kolor roku, jakie są twoje badania?
Patrzymy na to, co dzieje się w popkulturze, patrzymy na to, co dzieje się w galeriach sztuki i modzie. Moda to naprawdę niesamowity informator o tym, co dzieje się w kolorze, co ostatecznie przekłada się na wystrój domu. Mam na myśli internet, kiedy 20 lat temu szukaliśmy inspiracji, cofając się i cofając, wyciągaliśmy kartki z czasopism i gromadziliśmy to wszystko. Teraz wchodzisz w tryb online i szukasz swoich ulubionych autorów, ulubionych gawędziarzy, idziesz na Pinterest. To jest po prostu nieskończone. Niekończąca się inspiracja. Dlatego dla nas destylacja oznacza, że bierzemy wszystkie nasze ulubione inspiracje i wkładamy je do wiaderka według rodziny kolorów. Czerwone, niebieskie, zielone, żółte, pomarańczowe, a my po prostu destylujemy je z tego miejsca, które wydaje się najbardziej odpowiednie dla naszego rynku lub trendów, ponieważ zależy nam na tym, aby dbać o naszych klientów.
Wspomniałeś wcześniej, że dużo podróżujesz. Gdzie byłeś ostatnio?
Byłem w Szwajcarii, byłem na Hawajach. Mój kolega, Rob, był w Chorwacji we Włoszech i na wielkim pokazie designu, który odbył się w Paryżu, Maison et Objet. Nie chodzimy na tyle koncertów, ile chcemy. Mam na myśli NeoCon w Chicago i jedziemy do Nowego Jorku.
A kiedy jesteś w drodze, czego szukasz?
Szukamy jedzenia; szukamy stylu projektowania. Czy istnieje motyw przewodni lub motyw plażowy? A ponieważ wiedzieliśmy, że natura będzie miała wpływ na kolor roku 2020, Jaką naturę tu widzimy? Nagrywaliśmy wideo z plaż, pól trzciny cukrowej i po prostu gromadziliśmy całą tę historię. Elementy wodospadów, lagun, błękitów, zieleni.
Jak więc nazwać kolor? Czy najpierw pojawia się nazwa, a potem kolor? Jaka jest kolejność operacji?
To zależy od produktu. Mam na myśli, ponieważ w Behr opracowujemy produkty do wnętrz, produkty zewnętrzne, bejce do drewna oraz specjalne, dekoracyjne wykończenia. Naprawdę, jeśli jest to nowy produkt, sprawdzamy, jak jest stosowany, kto może go używać, kto jest odbiorcą docelowym, jak wygodnie kupiliby taki kolor. A potem w ten sposób zapisujemy nazwy. Zawsze myślimy o aspekcie opowiadania historii. Jeśli możesz opisać krótką historię w dwóch słowach, jak byś ją zastosował? Ponownie wyciągamy mapy, wyciągamy książki z kamieniami szlachetnymi, wyciągamy wszystkich przewodników turystycznych. To znaczy, patrzymy na menu z jedzeniem i napojami. Jesteśmy bardzo zazdrosni o to, co robi przemysł kosmetyczny, ponieważ są bardziej nerwowi i tam.
To prawda, ale w branży kosmetycznej popełniono straszne błędy.
Tak. Wszystkie nasze nazwiska podlegają procesowi prawnemu. Zostają oni dokładnie sprawdzeni, aby nie byli w żaden sposób nieodpowiedni ani nieczuli na kulturę. Mamy masową publiczność i chcemy się upewnić, że są przystępni. Musimy być wrażliwi, ponieważ mam na myśli, że Behr jest wszystkim. Wszyscy jesteśmy w różnym wieku, wszystkie dane demograficzne, jesteśmy wszyscy. Musimy być bardzo, bardzo świadomi społecznie.
Wyobrażam sobie, że kiedy wybierasz ten kolor roku, musisz pomyśleć o jego długowieczności. Ponieważ dzięki modzie możesz powiedzieć „Och, ten kolor jest w środku”, a wszystko, co musisz zrobić, to zmienić sweter. Natomiast -
Malujesz pokój i on tam pozostaje. To znaczy, dlatego jest to zupełnie inna sprawa. Kiedy zastanawiamy się nad tym kolorem roku, czy jest on ponadczasowy? Czy ludzie pokochają to za trzy lata, za pięć lat, za siedem lat? Jakie inne kolory mogą wprowadzić, aby łatwo zaktualizować ten kolor? Te wszystkie czynniki również się uwzględniają. Po prostu wszechstronność. Do ilu pokoi może wejść? Wewnątrz zewnątrz? Czy możesz zacząć od drzwi wejściowych i przejść przez cały dom w tym kolorze?
Kiedy wybierzesz kolor roku, czy jest jakaś wewnętrzna wojna między czymś, co naprawdę robi zachwycające, odważne stwierdzenie, a czymś bardziej neutralnym lub podstawowym?
Chodzimy tam iz powrotem. Myślę, że równowaga, którą osiągamy, jest taka, że jeśli jest to kolor roku, musi być przyjazny dla użytkownika, łatwy w użyciu, łatwy w użyciu, wszechstronny; w palecie są inne kolory, które mogą być nieco bardziej spontaniczne, w tym sensie przesuń kopertę nieco dalej. Powiedziałbym, że nasz kolor roku jest zazwyczaj nieco bardziej konserwatywny.
A więc w „Back to Nature”, gdzie mieści się spektrum śmiałości i „bez wysiłku”?
Nasz kolor roku 2020 jest wciąż w modzie, nadal wydaje się, że nadszedł moment, ale wciąż musi to być kolor, który jest dostępny i łatwy w użyciu przez większość ludzi. Ponieważ będą ludzie, całkiem szczerze, którzy będą całkowicie w porządku, wybierając naprawdę szalony kolor, i myślę, że nasze trendy są bardziej dla tych ludzi, którzy mówią: „Potrzebuję pomocy, od czego zacząć? „ To dobre miejsce na rozpoczęcie i stąd możemy budować. Te kolory można łatwo mieszać i dopasowywać. Kolor roku jest podobny do tego centrum, a pozostałe kolory to szprycha. Dzięki temu możemy być nieco bardziej zabawni z innymi.
