Czara opatrzona etykietą Waterford o podejrzanie niskiej cenie oraz innym wyglądzie i wyglądzie, który różni się od innych elementów Waterford, może budzić wątpliwości co do jego prawdziwego pochodzenia. Ale to prawda - Marquis Waterford jest marką średniej klasy producenta, zaprojektowaną z myślą o młodszych, bardziej umiarkowanych dochodach i współczesnych nabywcach, którzy wchodzą na rynek kryształów. Czyste, proste linie dominują nad elementami, które są wytwarzane w fabrykach w Waterford w Niemczech, Portugalii i Europie Wschodniej.
kredyt: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty Images Linia Marquis firmy Waterford przemawia do współczesnego, mniej zamożnego nabywcy.Historia Waterford
W 1991 roku, chcąc zbudować swój zasięg rynkowy i przetrwać jako firma, Waterford wprowadził kolekcję Marquis, pierwszą nową linię w 200-letniej historii firmy. Markiz wygląda jak drobny kryształ Waterforda, ale różni się tym, że nie jest kryształem ołowiu - jest krystalicznym, wysokiej jakości szkłem bezołowiowym. Linia markiza zaczęła się od kilku sztuk, ale popularność kolekcji szybko rosła wraz ze wzrostem popytu. Dziś kolekcja Marquis znajduje się na pierwszym planie w większości domów towarowych, podczas gdy tradycyjny Waterford Crystal nadal pozostaje bestsellerem, ale wystawiany za szybą.
Techniki wytwarzania
Historia kryształów Waterford opiera się na przestrzeganiu bardzo wysokich standardów produkcji. Wykonane i wycięte ręcznie przez mistrzów, żaden kawałek Waterford, który nie jest w 100% idealny, nie opuszcza irlandzkiej fabryki. Tańsze linie Waterford, takie jak Marquis Collection, choć dmuchane i ręcznie cięte, ujawniają z odrobiną krawędzi mniej precyzyjne cięcie niż na tradycyjnym kryształowym kawałku Waterford. Chociaż wysokość może być podobna, cięcia są mniej skomplikowane.
Zrozumieć rynek
Kiedy wprowadzono linię markiza, spotkała się z krytyką ze strony firm konsultingowych ds. Marketingu, poinformowała The New York Times w czerwcu 1991 roku, tuż przed wprowadzeniem linii do sprzedaży detalicznej.
Niektórzy uważali, że Waterford obniża swoją flagową markę i osłabia rynek. Waterford udowodnił, że się mylili, gdy duży rynek środkowy zaczął kupować linię markiza, zachęcając Waterford do rozszerzenia swoich projektów. Niebiesko-białe opakowanie oznacza linię Marquis, podczas gdy kryształ Waterford pozostaje w tradycyjnych szarych pudełkach prezentacyjnych.
Przerwanie linii
Podczas gdy Waterford Crystal nigdy nie przerywa wzoru, linia Marquis jest sprzedawana na podstawie innej dyrektywy. Obszerne badania rynku ujawniają, które wzorce są popularne i pozostają w portfelu. Mniejsze wzory lub linie marniejące na półce zostają wycofane. Po ich wycofaniu wiele wzorów markizów znajduje się na półkach sprzedawców z drugiego rynku.
